03130ntm a22005777i 4500 000491474 CZ-PrVSE 20170613134144.0 m d cr n|||||||||| 170613s2017 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Krajčiová, Ivana ISIS:95822 dis Reakcia spotrebiteľky na trendy a inovácie v kozmetike / Ivana Krajčiová 2017 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2017 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2017 Práca si vzala za cieľ vyskúmať, ako ženské spotrebiteľské segmenty reagujú na trendy a inovácie na ženskom trhu kozmetiky v Českej republike. Po zhrnutí zistení z výskumov už urobených na túto tému v teoretickej časti sú v práci následne odkryté ženské segmenty na základe ich prístupu k inováciám a trendom. Pre segmentáciu práca využíva program Data analyser a najkomplexnejší spotrebiteľský výskum v Česku - MML-TGI. Na základe vytvorených profilov segmentov sú vybrané predstaviteľky každého segmentu pre kvalitatívny výskum formou hĺbkových rozhovorov, ktorý sa venuje ich názorom na špecifické otázky pokrývajúce hypotézy výskumu a ich dôvody stojace za adopciou, či odmietnutím inovácií a trendov. Na konci sú vyhodnotené hypotézy a prezentované zistenia výskumu a odporúčania pre uvádzanie inovácií na trh pre jednotlivé segmenty. Tieto odporúčania sú praktickým prínosom pre značky operujúce na českom kozmetickom trhu a pridanou hodnotou tejto práce. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas hĺbkový rozhovor Česká republika produkt kozmetika žena trend segmentácia uvedenie na trh spotrebiteľ inovácia Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Baracová, Kristina opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/58717/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/58717 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/58717/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/58717/posudek/oponent/52346 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/58717/priloha/15208 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/58717/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse58717 170530 58717