03360ntm a22005897i 4500 000491579 CZ-PrVSE 20171003075853.0 ta 170613s2017 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 658.8:005.21 MRF 339.138.017 MRF (043)378.2 MRF MN6436 Sapáková, Hana ISIS:95896 dis Marketing Strategy of Expensa Company eng Marketingová strategie společnosti Expensa, a.s. / Hana Sapáková 2017 112 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Taťána Hajdíková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2017 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2017 V této diplomové práci jsou zpracovány data týkající se marketingové strategie společnosti Expensa a.s. Akciová společnost Expensa poskytuje unikátní systém pro řízení a kontrolu firemních hotovostních výdajů, jehož součástí jsou i Expensa platební firemní karty. Cílem práce je, na základě současné situace, navrhnout dílčí vylepšení marketingové strategie, a to tak aby se zvýšilo povědomí o dané společnosti u vhodných potencionálních klientů. Konkrétním výstupem je pak navržení nového segmentu, kterým společnost Expensa dosáhne většího tržního podílu i vyšší konkurenceschopnosti. V teoretické části jsou popsány marketingové strategie, jednotlivé části marketingového mixu, formy situační analýzy a tři fáze STP strategie. Praktická část reflektuje strukturu teoretické části. Součástí předložené diplomové práce je také vlastní dotazníkové šetření zaměřené na vnímání marketingové komunikace z řad současných klientů. Výsledky provedených analýz jsou vhodným podkladem pro vydání doporučení do budoucna. strategický marketing ph116292 czenas segmentace trhu ph314823 czenas management [obor dipl. práce] marketingový mix positioning targeting diplomové práce fd132022 czenas strategic marketing eczenas market segmentation eczenas master's theses eczenas Hajdíková, Taťána ISIS:64842 ths Hesková, Marie, 1948- jn20010310048 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/59226/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/59226 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/59226/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/59226/posudek/oponent/52379 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/59226/podrobnosti dc:identifier vse59226 170610 59226 NEPOSILAT VSKP HSTU1 D 6436-V1 4202141957 20171003 MN6436 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01