03061ntm a22005057i 4500 000510208 CZ-PrVSE 20170613134144.0 m d cr n|||||||||| 170613s2017 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Dostálková, Dominika ISIS:113784 dis Marketing costs in a period of economic crisis and after it eng Marketingové výdaje v období ekonomické krize a po ní / Dominika Dostálková 2017 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Ondřej Pešek Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2017 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2017 Tato bakalářská práce zkoumá změny marketingových výdajů v závislosti na fázích hospodářského cyklu. Především strategii společností, které se ocitly v období hospodářské krize mezi roky 2008-2013. Práce si klade za cíl zjistit, jak se měnily právě investice do marketingu českých firem v tomto období. Teoretická část se věnuje hospodářskému cyklu, marketingu v době krize a marketingovému prostředí. Praktická část se zabývá konkrétními výdaji do jednotlivých mediatypů v závislosti na makroekonomických ukazatelích. Tato část se také věnuje internetové reklamě, změnami v marketingových výdajích na B2B trhu a tržbami mediálních agentur. Změny v marketingových výdajích byly zjištěny jak v závislosti na makroekonomických ukazatelích, tak na trhu B2B a u tržeb mediálních agentur. Rozdíly v investicích do marketingu se naopak neprojevily pouze u velkých společností, které produkují spotřební zboží. Tento závěr byl zjištěn z případové studie pěti vybraných společností. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketingové výdaje marketingové prostředí hospodářský cyklus ekonomická krize Pešek, Ondřej ISIS:9516 ths Brázdil, Stanislav opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/58968/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/58968 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/58968/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/58968/posudek/oponent/52461 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/58968/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse58968 170607 58968