03022ntm a22005177i 4500 000510307 CZ-PrVSE 20170621180704.0 m d cr n|||||||||| 170621s2017 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Marek, Lukáš ISIS:113963 dis Product placement and its perception by Czech population eng Product placement a jeho vnímání českou populací / Lukáš Marek 2017 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Radek Tahal Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2017 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2017 Bakalářská práce se zabývá problematikou procesu vkládání produktů, služeb či značek do audiovizuálních děl, především pak do televizního vysílání, a jeho vnímáním českou populací. Cílem práce je přiblížit historii a vývoj product placementu, zanalyzovat ho jako část komunikačního mixu i jako marketingový nástroj a představit jeho různé druhy a novodobé trendy. Dále pojednat o legislativním rámci, který tuto formu reklamy upravuje, a také o pozitivních i negativních stránkách tohoto marketingového nástroje. Následně byl proveden marketingový výzkum pomocí dotazníku ohledně vnímání product placementu v kinematografii, seriálech a jiných audiovizuálních dílech. Práce zjišťuje vnímání a všeobecné znalosti o product placementu českými diváky. Z poznatků dotazníkového šetření jsou v závěru práce vydedukována možná opatření pro následnou příležitost zlepšení procesu vkládání výrobků nebo značek do audiovizuálních děl. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas product placement vnímání audiovizuální tvorby marketing komunikační mix reklama Tahal, Radek, 1970- xx0170470 ths Říha, David mzk20211128861 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/59811/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/59811 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/59811/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/59811/posudek/oponent/53438 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/59811/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse59811 170620 59811