03008ntm a22005297i 4500 000531131 CZ-PrVSE 20170613134144.0 m d cr n|||||||||| 170613s2015 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Krejčí, Ondřej ISIS:81784 dis Theory of archetypes and using of symbols during branding of insurance companies in Czech Republic eng Teorie archetypů a využití symbolů při brandingu pojišťoven v ČR / Ondřej Krejčí 2015 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Martin Machek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2017 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2017 Teorie archetypů je jedna z metod, za pomocí které je možné nalézt směr, jakým budovat a řídit značku. Jedná se o tradiční metodu vycházející z teorií C. G. Junga. Cílem této práce je zjistit, zda a jak je archetypální identita využívána společnostmi působící na českém trhu. A také zda tyto společnosti chápou potřebu archetypy používat. Kromě toho jsou v práci rozebrány i další teorie, metody či metodiky, které společnostem pomáhají jejich značku budovat a následně i řídit. Praktická část této práce se zabývá brandingem u pojišťoven, přičemž základním prvkem je kvalitativní výzkum, konkrétně expertní rozhovory s lidmi, kteří mají s budováním značek obecně a archetypy zkušenosti. Část práce je zaměřena na analýzu komunikačních strategií největších pojišťoven na českém trhu. A také na rebranding značky ING na NN, ke kterému došlo v roce 2015. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas tvorba značky archetypy identita brand building branding komunikace Machek, Martin mzk2013753090 ths Karlíček, Miroslav, 1979- vse2010558291 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/52337/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/52337 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/52337/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/52337/posudek/oponent/53202 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/52337/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse52337 170609 52337