03297ntm a22005297i 4500 000531230 CZ-PrVSE 20170613134144.0 m d cr n|||||||||| 170613s2017 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hevesiová, Tamara ISIS:113837 dis Marketing mix of mobile applications eng Analýza marketingového mixu mobilních aplikací ? : ?? / Tamara Hevesiová 2017 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Ondřej Pešek Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2017 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2017 Tato bakalářská práce se zabývá mobilními aplikacemi z hlediska jejích marketingového mixu. Jejím cílem je zhodnocení možností využití marketingových nástrojů mobilních aplikací a poskytnutí tak vydavatelům aplikací podklad pro sestavování marketingového mixu. Teoretická část se věnuje uvedení do problematiky mobilních aplikací a představení taktických nástrojů, které využívají. Navazující praktická část zkoumá a porovnává specifika jednotlivých nástrojů z pohledu preferencí a názorů uživatelů, získaných z dotazníkového šetření, v kombinaci s informacemi o zastoupení konkrétních vlastností aplikací v app storech Google Play a Apple App Store, získaných z webových stránek těchto app storů. Praktická část taky porovnává spolupráci vývojářů s app story Google Play, Apple App Store a Windows Store při distribuci aplikací pomocí dostupných informací o podmínkách a pravidlech spolupráce z web stránek těchto app storů. Práce je ještě doplněna o informace z televizního pořadu Applikace o efektivitě této formy propagace aplikací. Závěr práce obsahuje zhodnocení jednotlivých marketingových nástrojů mobilních aplikací a doporučení pro vydavatele aplikací. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas App story Mobilní aplikace Mobilní marketing Business modely Marketingový mix Digitální marketing Pešek, Ondřej ISIS:9516 ths Procházková, Markéta ISIS:56884 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/58028/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/58028 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/58028/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/58028/posudek/oponent/52463 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/58028/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse58028 170607 58028