03457ntm a22005177i 4500 000534580 CZ-PrVSE 20170928114233.0 m d cr n|||||||||| 170928s2017 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kůrková, Kateřina ISIS:86490 dis Comparison of communication strategies of České dráhy and its competitors on railway line Praha-Ostrava in years 2011-2016 eng Komparace komunikačních strategií Českých drah a jejich konkurentů na trati Praha-Ostrava v letech 2011-2016 / Kateřina Kůrková 2017 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marek Loužek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta, 2017 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2017 Cílem diplomové práce je zanalyzovat komunikační strategie podniku České dráhy a.s. a jeho konkurentů na trati Praha-Ostrava. Tato trať se stala v roce 2011 první železniční trasou v České republice, na kterou vstoupila konkurence, a to společností RegioJet, později pak Leo Express. Vzhledem k této konkurenci jsou komunikace vztahující se k této trati nejpropracovanější. Teoretická část práce vymezuje pojem integrovaná komunikace, zabývá se komunikačními prostředími, ve kterých se vyskytují korporace, a poukazuje na důležité propojení marketingu firmy a zvláště její Public Relations. Zaměřuje se hlavně na nejmodernější trendy v komunikaci a na jejich implementaci. Analytická část analyzuje pomocí nástroje mediasearch vztahy s veřejností v letech 2011 až 2016 všech tří společností, které provozují dálkovou železniční dopravu na trati Praha-Ostrava. Druhá část analýzy zkoumá jejich marketingové strategie. Na základě těchto dvou rozborů je prokázána hypotéza o zaostávající komunikaci dopravce České dráhy oproti jeho konkurentům na trati Praha-Ostrava. Z tohoto důvodu jsou v závěru práce poskytnuty Českým drahám řešení a doporučení, jak komunikaci zlepšit a také jsou navrhnuty možné komunikační strategie do budoucna. Způsob přístupu: Internet hospodářská politika [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas integrovaná komunikace České dráhy public relations železniční doprava mediasearch Loužek, Marek, 1975- jo2001100165 ths Zeman, Martin ISIS:57416 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta kn20010709401 dgg https://insis.vse.cz/zp/57291/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/57291 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/57291/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/57291/posudek/oponent/54393 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/57291/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse57291 170927 57291