04027ntm a22005417i 4500 000534681 CZ-PrVSE 20170924163424.0 m d cr n|||||||||| 170924s2015 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pechar, Ondřej ISIS:75289 dis Analysis of Hyundai's confrontational communication campaign eng Analýza konfrontační komunikační kampaně automobilky Hyundai od roku 2013 do současnosti / Ondřej Pechar 2015 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Ondřej Kubala Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta, 2017 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2017 Hlavním cílem této diplomové práce je zhodnocení jednoho z klíčových komunikačních nástrojů automobilky Hyundai v České republice od roku 2013 do současnosti, jímž je negativní vymezování se vůči Škodě Auto, klíčovému hráči na tuzemském trhu a největšímu konkurentovi podniku Hyundai. A to ze dvou základních pohledů:1.Z pohledu odborné veřejnosti a novinářů se zaměřím na to, jaký vliv má negativní vymezování se na image značky.2.Z pohledu dealerů značky Hyundai se zaměřím na to, jak ovlivňuje negativní vymezování se prodeje jako takové, konkrétně na názor samotných prodejců na přínos takto vedené kampaně.Testovány jsou dvě hypotézy:1.Konfrontačně nastavená komunikace je odbornou veřejností i novináři dlouhodobě přijímána negativně a v žádné z těchto skupin nepřispívá k budování dobrého jména značky.2.Konfrontačně nastavená komunikace není dealery značky Hyundai dlouhodobě vnímána negativně a dle jejich názoru přispívá ke zvýšení prodejů.V teoretické části je vysvětlena teorie integrované komunikace a jejích základních součástí – marketingu a public relations. S ohledem na téma diplomové práce je podrobněji popsána také srovnávací forma komunikace.V úvodu praktické části je popsáno několik vybraných příkladů konfrontační komunikace automobilky Hyundai. Tato součást komunikace jmenované automobilky je následně analyzována, a to na základě ankety, které se zúčastnili vybraní automobiloví, ekonomičtí a marketing & media novináři, odborníci na marketing a komunikaci a formou neoficiálních rozhovorů také prodejci vozů značek Hyundai a Škoda.Závěry vyplývající z ankety potvrzují první testovanou hypotézu, tedy že konfrontační komunikace automobilky Hyundai nepřispívá k budování jejího dobrého jména. Neformální rozhovory s prodejci vozů Hyundai a Škoda n Způsob přístupu: Internet hospodářská politika [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Hyundai komunikace média konfrontační komunikace public relations marketing Škoda Kubala, Ondřej ISIS:6798 ths Vostrovská, Zdenka, 1956- ola2005262729 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta kn20010709401 dgg https://insis.vse.cz/zp/52640/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/52640 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/52640/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/52640/posudek/oponent/54488 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/52640/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse52640 170922 52640