03225ntm a22004937i 4500 000537684 CZ-PrVSE 20180127093714.0 m d cr n|||||||||| 180127s2017 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Dzhuromska, Anastasiia ISIS:80697 dis Key in-store marketing tools and techniques in fashion clothing stores. eng Klíčové in-store marketingové nástroje a aktivity v maloobchodě s módním oblečením / Anastasiia Dzhuromska 2017 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Radek Tahal Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2018 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2018 Cílem diplomové práce je prozkoumat specifika marketingové komunikace módních značek, definovat hlavní nástroje, které používá módní brand v maloobchodech, a specifikovat nové trendy v této oblasti.Na příkladu značek Zara a Topshop je analyzováno, které nástroje tyto firmy využívají. Diplomová práce je rozdělena na praktickou a teoretickou část. Teoretická část je zaměřena na marketingovou komunikaci módních značek, včetně rozboru využití konkrétních komunikačních nástrojů a nových trendů, které využívají módní značky v obchodech. Dále je v teoretické části popsáno, které nástroje ve svých prodejnách využívají značky Zara a Topshop.Podstatou praktické části je shrnutí metodologie vlastního výzkumu, popis metody sběru dat a také souboru respondentů. Marketingový výzkum zjišťuje celkovou spokojenost respondentů s in-store prostředím značek Zara a Topshop. Druhá část marketingového výzkumu porovnává vnímání jednotlivých značek zákazníky z různých států. Poslední část vyhodnocuje výsledky primárních dat získaných výzkumem se záměrem definovat vliv komunikačních nástrojů na spotřebitele. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Módní značky Marketingová komunikace In-store marketingové nástroje Tahal, Radek, 1970- xx0170470 ths Vávra, Oldřich ola2003201008 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/60136/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/60136 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/60136/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/60136/posudek/oponent/55090 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/60136/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse60136 180126 60136