03378ntm a22005177i 4500 000538002 CZ-PrVSE 20180127093714.0 m d cr n|||||||||| 180127s2017 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pravdová, Klára ISIS:93928 dis YouTubers in Marketing Communications eng Využití youtuberů v marketingové komunikaci / Klára Pravdová 2017 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Václav Stříteský Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2018 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2018 Tato diplomová práce se zabývá využitím youtuberů v marketingové komunikaci. V teoretické části práce je popsán influencer marketing včetně jeho historie a aktuálního přesunu tohoto typu marketingu na sociální média. Dále se teoretická část soustředí na popsání youtuberů jako komunikačních nástrojů marketingové komunikace. Aplikační část práce se soustředí nejen na analýzu komunikace prostřednictvím youtuberů a její účinnost, ale také na analýzu postojů a zkušeností expertů pracujících v tomto oboru.Hlavním cílem této diplomové práce bylo definovat cílovou skupinu sledující youtubery z hlediska věku, pohlaví, profesního postavení a dalších popisných charakteristik. Sekundárními cíli práce bylo identifikovat a kvantifikovat postoje cílové skupiny k propagaci prostřednictvím youtuberů a zjistit vliv této komunikace na nákupní rozhodování této skupiny. Dále se práce zabývá identifikací postojů a zkušeností expertů pracujících s youtubery.V práci bylo využito individuálních hloubkových rozhovorů a následně dotazníkového šetření, jehož účelem byla kvantifikace dat zjištěných z hloubkových rozhovorů. Pro identifikaci postojů a zkušeností expertů bylo využito expertních rozhovorů. Ze všech realizovaných výzkumů poté vyplynula některá marketingová doporučení. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas influencer marketing youtuber marketingový výzkum analýza marketingové komunikace YouTube Stříteský, Václav utb2016897848 ths Mnahončáková, Jana opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/62588/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/62588 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/62588/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/62588/posudek/oponent/55359 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/62588/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse62588 180126 62588