03758ntm a22005177i 4500 000538022 CZ-PrVSE 20180203104636.0 m d cr n|||||||||| 180203s2017 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Lustyk, Ondřej ISIS:93839 dis Marketing communication on the B2B market and its analysis in a selected company eng Marketingová komunikace na trhu B2B a její analýza ve vybrané společnosti / Ondřej Lustyk 2017 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2018 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2018 Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací na trhu B2B a její analýzou ve společnosti Reklamět s.r.o působící na trhu reklamních předmětů a merchandise. Tento trh sebou přináší mnohá specifika, která celkové pojetí a systém marketingové komunikace značně ovlivňují. Cílem diplomové práce je na základě výsledků analýzy marketingové komunikace ve společnosti Reklamět s.r.o. a jejich hlavních tržních konkurentů nejdříve jednak zhodnotti marketingovou komunikaci z různých úhlů pohledu a zároveň ji porovnat ve smyslu společných a odlišných rysů mezi společností Reklamět s.r.o. a jejich hlavních konkurentů. Následně budou navrhována doporučení ke zefektivnění marketingové komunikace na všech úrovních. V průběhu práce je využito metod dotazníkového šetření, rozhovorů se zaměstnanci a vedením společnosti a proveden je také výzkum mínění firemní klientely. Dotazníkové šetření slouží pro získání informací a dat z externího prostředí, rozhovory poté z prostřední interního. Hlavním výstupem teoretické části jsou nejen objasněná specifikace marketingové komunikace na trhu B2B a důsledky odlišností od trhu B2C, ale také způsoby využití marketingové komunikace v různých nákupních situacích a fázích nákupního rozhodovacího procesu. Výstupem praktické části jsou doporučení ke zefektivnění marketingové komunikace na všech úrovních vedení, jež jsou určena především ke zdokonalení nastavených komunikačních procesů a celkové komunikaci se zákazníky. Tato doporučení jsou založena na kvalitních datech získaných provedenými analýzami a výzkumy. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas nástroje komunikačního mixu komunikační cíle zákaznický servis trh B2B flexibilita Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Svoboda, Petr opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/63082/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/63082 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/63082/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/63082/posudek/oponent/55010 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/63082/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse63082 180201 63082