03470ntm a22005417i 4500 000542431 CZ-PrVSE 20180609230342.0 m d cr n|||||||||| 180609s2018 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Janíčková, Lucie ISIS:102056 dis Retail marketing in T-Mobile during the time of digitalization eng Retail marketing ve společnosti T-Mobile v době digitalizace / Lucie Janíčková 2018 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2018 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2018 Diplomová práce se zabývá retail marketingem ve společnosti T-Mobile. V teoretické části autorka nejprve věnovala pozornost retail marketingu jakožto součásti marketingu. Následně jsou vysvětleny pojmy jako je marketingový mix, SWOT analýza, zákaznická cesta, marketingové a komerční komunikace s důrazem na nové technologie a digitální média využívaná v místech prodeje. V praktické části je úvodní kapitola věnována představení společnosti T-Mobile Česká republika (TMCZ) a následující kapitoly se zabývají aplikací retail marketingu v prodejnách TMCZ. Na základě získaných teoretických poznatků je na zkoumanou společnost aplikována SWOT analýza a analýza marketingového mixu. Dále jsou provedeny dva výzkumy, jeden kvantitativní, formou dotazníkového šetření a druhý kvalitativní, pomocí oční kamery. Cílem této diplomové práce je zjistit, jaký mají vliv digitální média využívaná v prodejnách TMCZ na konečné spotřebitele a ověřit optimální rozmístění hlavních komunikačních "touch pointů" na prodejnách. Z vlastního šetření autorky plynou nová doporučení pro oblast retail marketingových aktivit ve společnosti T-Mobile, a to především v oblasti použití digitálních versus tištěných médií na prodejnách a zoptimalizování zákaznické cesty. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Nové technologie a digitální média Marketing SWOT analýza Zákaznická cesta Retail marketing Společnost T-Mobile Česká republika Prodejny TMCZ Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Maršík, Roman opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/63327/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/63327 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/63327/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/63327/posudek/oponent/56145 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/63327/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse63327 180606 63327