03050ntm a22004937i 4500 000543356 CZ-PrVSE 20180602113923.0 m d cr n|||||||||| 180602s2018 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Bosmanová, Petra ISIS:107817 dis Brand building of Nemléko, s.r.o. for foreign markets eng Budování značky společnosti Nemléko, s.r.o. pro zahraniční trhy / Petra Bosmanová 2018 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Ivana Topolová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2018 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2018 Cílem práce je zhodnotit stávající strategii značky společnosti Nemléko a podat návrhy na její zlepšení s ohledem na plánovaný vstup na zahraniční trhy. Dále je cílem práce také navržení komunikace značky pro rakouský a maďarský trh. Práce je členěna do tří kapitol. První kapitola se věnuje značce a jejím funkcím, prvkům značky, identitě, image a positioningu značky, hodnotě značky a konceptu řízení značky. Ve druhé kapitole je představena společnost Nemléko a její současná marketingové strategie, stejně tak jako její plánovaná marketingová strategie pro zahraniční trh Rakouska a Maďarska, na které se Nemléko chystá své výrobky vyvážet. V další části druhé kapitoly je maďarský a rakouský trh krátce představen. Třetí kapitola se věnuje nejprve zhodnocení stávajících prvků značky a návrhům na jejich zlepšení, dále je na základě dat z dotazníkového šetření zhodnocen současný stav značky a je vybudována její identita. V závěru třetí kapitoly je představen návrh komunikace značky na rakouském a maďarském trhu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas komunikace marketing značka Topolová, Ivana mzk2003171628 ths Kubálková, Markéta, 1970- xx0000952 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/62842/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/62842 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/62842/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/62842/posudek/oponent/56847 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/62842/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse62842 180531 62842