03034ntm a22005657i 4500 000543376 CZ-PrVSE 20180609230342.0 m d cr n|||||||||| 180609s2018 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Ondráčková, Dana ISIS:119138 dis Marketing Strategy of a Particular Luxury Brand eng Marketingová strategie vybrané luxusní značky / Dana Ondráčková 2018 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Vladimíra Khelerová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2018 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2018 Tato bakalářská práce se věnuje marketingové strategii společnosti Burberry. Cílem je na základě provedených analýz navrhnout vylepšení marketingové strategie pro společnost Burberry. První kapitola je zaměřena na oblast marketingu, vysvětlení marketingového mixu a je zde rozebrán proces marketingového plánování včetně situační analýzy a segmentace trhu. Druhá kapitola objasňuje specifika luxusního obchodu, věnuje se historii luxury retailu, pojmům brand, značka a také vlivu na retail jako takový. Ve třetí kapitole je představena samotná společnost Burberry, její charakteristika, historický vývoj a prostředí značky včetně situační, konkurenční a SWOT analýzy. Čtvrtá kapitola se zabývá popisem současné marketingové strategie společnosti a zároveň vlastním výzkumem, ke kterému bylo využito dotazníkového šetření zaměřeného na hodnocení povědomí o značce. Způsob přístupu: Internet manažer obchodu [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketingová strategie marketingový mix luxury retail luxury marketing brand značka analýza SWOT segmentace trhu Burberry Khelerová, Vladimíra, 1961- mzk2006355780 ths Vojtíšek, Zdeněk opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/62887/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/62887 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/62887/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/62887/posudek/oponent/56578 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/62887/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse62887 180606 62887