03373ntm a22005297i 4500 000544708 CZ-PrVSE 20180602113923.0 m d cr n|||||||||| 180602s2018 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Dudková, Lenka ISIS:100299 dis Segmentation of beer market in relation to the selected company portfolio eng Segmentace trhu piva ve vztahu k portfoliu vybrané společnosti / Lenka Dudková 2018 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2018 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2018 Tato diplomová práce se zabývá porozuměním českého pivního trhu a rozklíčováním spotřebitelských postojů na tomto trhu. Cílem práce je odkrytí segmentů na základě postižení podobností či diferencí mezi spotřebiteli, tak, aby byly z hlediska svých postojů a spotřebního chování vnitřně homogenní a vzájemně heterogenní. Dílčím cílem je následné aplikování těchto poznatků při analýze portfolia společnosti Molson Coors v relaci k odkrytým segmentům, identifikaci tržních příležitostí pro její portfolio a návrh úpravy strategického působení a marketingové orientace dílčích značek. V teoreticko-metodologické části jsou položeny teoretické základy problematiky spotřebního chování a představení procesu segmentace a jejích metod. Praktická část se věnuje situaci na českém pivním trhu a jeho segmentaci. Segmentace je uskutečněna na základě MML-TGI dat agentury Median a primárních dat získaných vlastním dotazníkovým šetřením na 786 respondentech, s využitím základních i pokročilých statistických metod. Kombinací výstupů obou zdrojů dat vzešlo konečných osm segmentů. Na základě analýzy portfolia společnosti Molson Coors v relaci k těmto segmentům bylo zhodnoceno její strategické zaměření a marketingové aktivity a navrženy jejich úpravy. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Pivní trh segmentace spotřební chování MML-TGI SPSS portfolio firmy Koudelka, Jan ola2003199596 ths Hlušková Vojáčková, Jitka opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/62780/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/62780 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/62780/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/62780/posudek/oponent/56876 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/62780/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse62780 180531 62780