02973ntm a22005057i 4500 000544784 CZ-PrVSE 20180609230342.0 m d cr n|||||||||| 180609s2018 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šubínová, Monika ISIS:99684 dis The brand image of decorative cosmetics brand eng Vnímání značky dekorativní kosmetiky / Monika Šubínová 2018 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Markéta Procházková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2018 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2018 Diplomová práce se zabývá trhem dekorativní kosmetiky a zaměřuje se vnímání vybrané značky. Jedním z cílů práce je popsání tohoto trhu a jeho specifik. Naplněn je v aplikační části stavící na teoretické části, která se zaměřuje na základní marketingové principy, jejich vývoj a nové nástroje. U vybrané značky je nejprve analyzován aktuální komunikační mix a následně představen výzkum z roku 2016. Cílem práce je zjistit, zda od roku 2016 došlo ke změně ve vnímání značky cílovou skupinou. Pro naplnění cíle byl proveden výzkum ve formě focus group. Z toho vyplynulo, že vztah respondentek je více v souladu s misí a vizí značky, než tomu bylo dříve. Dalším výzkumem byl mystery shoppping, který se zaměřoval na znalosti prodavaček v drogistických řetězcích. Zjištěné poznatky by měly vybrané značce sloužit nejen jako potvrzení o funkčnosti zvolených nástrojů, ale i jako výchozí bod pro další výzkum a inspirace do kampaní. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingový mix digitální kampaň vnímání značky dekorativní kosmetika Procházková, Markéta ISIS:56884 ths Čiháková, Barbara opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/63762/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/63762 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/63762/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/63762/posudek/oponent/57725 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/63762/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse63762 180607 63762