03326ntm a22006137i 4500 000547497 CZ-PrVSE 20190206164508.0 ta 180915s2018 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 659.1:654.198 MRF 616.31-083 MRF 659.3 MRF 659.14:654.195.6 MRF MN6750 Landová, Lucie ISIS:94200 dis Data-mining analysis of mass media communication of oral and dental hygiene products eng Data-miningová analýza masmediální komunikace přípravků pro ústní a zubní hygienu / Lucie Landová 2018 87 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Michal Novák Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2018 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2018 Cílem této diplomové práce je analyzovat trh přípravků pro ústní a zubní hygienu z hlediska jednotlivých vlastníků značek, mediálních skupin i cen za jednotlivé reklamy v průběhu let 2012-2016. Tato práce se dělí na teoretickou a praktickou část. Teoretická část zahrnuje literární rešerši a popis reklamy či mediálního plánování. Zároveň je uvedena legislativa, kterou se musí reklama na českém trhu řídit. V rámci teoretické části jsou charakterizovány jednotlivé mediatypy, a to především televize, tisk a rozhlas. Druhá část se věnuje analýze reklamy v oblasti přípravků pro ústní a zubní hygienu v České republice v průběhu období 2012-2016. V praktické části je uvedena i metodika práce, která zahrnuje používané metody, data a omezení práce. Data pro data-miningovou analýza jsou poskytnuta společností Nielsen-Admosphere, a.s. televizní reklama ph126515 czenas ústní hygiena ph135094 czenas masmédia ph115233 czenas rozhlasová reklama ph478616 czenas management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas television advertising eczenas oral hygiene eczenas mass media eczenas radio advertising eczenas master's theses eczenas Novák, Michal ISIS:58272 ths Pažitný, Peter, 1976- xx0055575 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/63383/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/63383 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/63383/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/63383/posudek/oponent/58355 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/63383/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse63383 180906 63383 HSTU1 D 6750-V1 4202143233 20190225 MN6750 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01