03035ntm a22005537i 4500 000551504 CZ-PrVSE 20190120233150.0 m d cr n|||||||||| 190120s2018 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Lísková, Gabriela ISIS:89408 dis ICCA 2017 - congress of congresses - and its marketing campaign "Bridge to Prague" eng ICCA 2017 - kongres kongresů - a jeho marketingová kampaň "Bridge to Prague" / Gabriela Lísková 2018 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Hlavním cílem této diplomové práce je zhodnocení efektivnosti kampaně "Bridge to Prague". Tato kampaň byla zvolena jako hlavní komunikační nástroj pro 56. ročník kongresu ICCA 2017. K lepšímu pochopení hlavního cíle, je práce rozdělena do několika kapitol. První dvě kapitoly jsou teoretické z nichž první je věnována problematice kongresového cestovního ruchu a druhá vysvětluje oblast marketingu. Třetí část se zaměstnává mezinárodními asociacemi a jejich důležitostí pro internacionalizaci a globalizaci v oblasti KCR. Poslední kapitola interpretuje 56. ročník kongresu a jaký byl pro kampaň aplikován konkrétní marketingový mix. Posléze se práce zaměří na vyhodnocení kampaně a kongresu jako takovéhu. Jelikož byl kongres pořádán v hlavním městě Praha, tak úplný závěr práce je věnován budoucím přínosům této kongresové destinace. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas ICCA destinace marketingový mix kampaň Prague Convention Bureau kongresový cestovní ruch kongres komunikační mix Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Mikeš, Jiří, 1942- jo2002105233 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/63230/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/63230 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/63230/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/63230/posudek/oponent/59916 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/63230/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse63230 190117 63230