03646ntm a22005177i 4500 000551552 CZ-PrVSE 20190602111310.0 m d cr n|||||||||| 190602s2018 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Staňková, Silvie ISIS:101380 dis Repositioning of the brand My Little Pony on the czech market eng Repositioning značky My Little Pony na českém trhu / Silvie Staňková 2018 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Květa Olšanová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Diplomová práce se zabývá změnou pozice značky My Little Pony, pod jejíž portfolio spadají primárně plastové a plyšové hračky poníků. Cílem práce je příprava vlastního návrhu pro implementaci nového positioningu značky My Little Pony na českém trhu, a to prostřednictvím analýzy realizované repositioningové strategie a dat získaných pomocí vlastního výzkumu. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, a to teoretické a praktické. V první části se práce zabývá teoretickým vymezením základních marketingových pojmů, tedy značka, její hodnoty, strategické řízení značky a brand management. Dále se pak práce zabývá již samotným stanovením positioningu značky a následně procesem repositioningu, jeho důvody, cíli a teoretickými přístupy k jeho tvorbě. V praktické části je pomocí teoretických modelů popsána značky My Little Pony, její hodnoty, identita, image a positioning značky. Následně je analyzován celý proces repositioningu značky, jenž proběhl v roce 2016. V sedmé kapitole jsou pro splnění stanoveného cíle diplomové práce interpretována data z výzkumu, který byl realizován v podobě pěti hloubkových rozhovorů s rodiči dětí, jež byly potenciálními novými zákazníky značky po jejím repositioningu. Výzkum si kladl za cíl zjistit, jakým způsobem si hraje chlapec ve věku 4-6 let a zda chlapci v tomto věku nějakým způsobem inklinují ke hře s ne typicky chlapeckými hračkami. V poslední kapitole je na základě analýzy a dat z kvalitativního výzkumu navržena nová strategie pro repositioning značky My Little Pony. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas positioning značky repositioning značky značka marketingová analýza cílová skupina Olšanová, Květa vse20231202670 ths Vácha, Pavel opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/64195/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/64195 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/64195/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/64195/posudek/oponent/59513 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/64195/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse64195 190531 64195