02895ntm a22004937i 4500 000551598 CZ-PrVSE 20181211161713.0 m d cr n|||||||||| 181211s2018 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Svobodová, Martina ISIS:100556 dis Analysis of marketing and communication strategy of the chosen brand eng Analýza marketingové a komunikační strategie vybrané značky / Martina Svobodová 2018 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby Diplomová práce analyzuje a mapuje český trh nealkoholických nápojů se zaměřením se na balené minerální vody, konkrétně na značku Magnesia. Cílem této diplomové práce je zhodnocení marketingové a komunikační strategie ochucené řady Magnesia RED a její vliv na značku Magnesia. První teoretická část vymezuje pojmy a poznatky z odborných článků a literatury vztahující se k dané problematice, poukazuje na rostoucí tempo zdravého životního stylu či se podrobněji věnuje typologii balených vod. Teoretické poznatky jsou přeneseny do praxe a za pomocí analýzy sekundárních dat výzkumných agentur (Nielsen, GFK), analýzou problematiky v rámci studie MML-TGI a vlastního kvantitativního (dotazníkové šetření) a kvalitativního výzkumu (strukturované rozhovory) je vyhodnoceno povědomí o značce Magnesii a její ochucené řadě Magnesii RED v rámci srovnání s věkem a pohlavím spotřebitelů. V závěru jsou shrnuty výsledky analýz a navržena doporučení a případná zlepšení pro danou značku. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Komunikační strategie Marketingový mix Positioning Typologie balených vod Marketingová strategie Minerální vody Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/64607/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/64607 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/64607/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse64607 181210 64607