02999ntm a22004697i 4500 000551683 CZ-PrVSE 20181211161713.0 m d cr n|||||||||| 181211s2018 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hanzelyová, Veronika ISIS:121394 dis Možnosti marketingovej orientácie na trhu kávovarov a spotrebiteľské vnímanie kávovarov / Veronika Hanzelyová 2018 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby Práca je rozdelená na tri časti: teoretickú, metodologickú a praktickú časť. Teoretická časť opisuje pojem segmentácia trhu, process segmentácie, metódy, prístupy segmnetácie. Ďalej teoretická časť obsahuje aj popis premenných, ktoré sa v segmentácii trhu využívajú. Metodologická časť opis prevádzaného sekundárneho a primárneho výskumu využitého v práci. V praktickej časti je popísaný trh kávovarov všeobecne, typy kávovarov a základné informácie o spoločnosti Nespresso, výrobcovi kapsulových kávovarov. Pre účely práce boli využité MML-TGI data, ktoré boli analyzované za pomocou programu Data Analyzer. Na analýz primárnych dat bol vytvorený kvantitatívny dotazník. Pomocou kontingenčnej tabuľky boli vypozorované hlavné charakteristiky vlastníkov kapsulových kávovarov a taktiež odlišnosti medzi nimi a majiteľmi automatických kávovarov. V závere práce sú rozpracované limitácie práce a marketingové odporúčania pre spoločnosť Nespresso. Cieľom tejto práce je identifikovať, charakterizovať a analyzovať majiteľov kapsulových kávovarov a zároveň nájsť odlišnosti medzi nimi a segmentom plnoautomatických kávovarov. Na základe výsledkov vytvoriť odporúčania pre firmu Nespresso. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas segmentácia trhu káva kávovary marketingový výskum MML-TGI dáta Koudelka, Jan ola2003199596 ths Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/66209/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/66209 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/66209/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse66209 181211 66209