03334ntm a22005057i 4500 000551686 CZ-PrVSE 20190127101544.0 m d cr n|||||||||| 190127s2018 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pleskačová, Monika ISIS:127448 dis How and Where to Attract Millennials in Terms of Marketing Communication eng Jak a kde zaujmout generaci mileniálů v rámci marketingové komunikace / Monika Pleskačová 2018 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Práce se zabývá vhodnou marketingovou komunikací či jinými faktory, které by mohly mít vliv na zaujetí generace mileniálů. Cílem je současně i nalezení žádoucích komunikačních kanálů. Práce je psaná předně účelově pro budování značky. Ke zjištění potřebných informací byla využita data Market & Media & Lifestyle – Target Group Index za rok 2016 a posléze vlastní individuální hloubkové rozhovory. Výzkumným souborem jsou lidé narození v letech 1981-1996. V případě sekundárních dat se jedná o reprezentativní vzorek 2 238 českých mileniálů a pro kvalitativní šetření bylo vybráno 16 respondentů na základě pohlaví, životní fáze (rodič vs. bez závazků) a věku. Bylo zjištěno, že mileniálové jsou generací, která se odklání od pasivního přijetí marketingové komunikace k aktivnímu; více nad ní přemýšlí a vyžaduje upřímnou a otevřenou komunikaci. Zaujmout ji může i vtip, originalita a vizuální podoba reklamy (v návaznosti na mediatyp). Ačkoliv se význam tradičních médií (jako televize, rádio a tisk) vytrácí, stále tvoří důležitou část života generace mileniálů, je jen potřeba využít tradiční formy propagace netradičním způsobem. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketing generace mileniálů , marketingová komunikace směrem k mileniálům jak zvýšit zájem generace mileniálů Koudelka, Jan ola2003199596 ths Vítek, Jiří opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/66247/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/66247 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/66247/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/66247/posudek/oponent/59307 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/66247/priloha/17789 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/66247/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse66247 190125 66247