03532ntm a22006617i 4500 000552607 CZ-PrVSE 20190806151112.0 ta 190120s2018 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 659.127.8 MRF 612.846:53.08 MRF 159.931 MRF 366.1 MRF 658.626 MRF (043)378.2 MRF MN6796 Hubová, Michaela ISIS:107372 dis Perception of product placement depending on the consumer's relationship to the product displayed eng Vnímání product placementu v závislosti na vztahu spotřebitele k zobrazovanému produktu / Michaela Hubová 2018 90 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Tomáš Kincl Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2019 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2019 Diplomová práca sa zaoberá otázkou, ktorá je v literatúre veľmi málo skúmaná. Cieľom je zistiť, či sa vnímanie product placementu líši na základe postoja spotrebiteľa k zobrazenému produktu (jeho preferencii). V teoretickej časti je priblížená problematika product placementu, jeho história, vyčlenenie z marketingového hľadiska, jeho efektivita a spôsoby merania. Súčasťou je aj literárna rešerše rôznych už uskutočnených štúdií, ktoré súvisia s product placementom a postojmi spotrebiteľov k produktu. Praktická časť sa zaoberá samotným výskumom, ktorý pozostáva z troch častí, a to eye-trackingového merania, hĺbkového rozhovoru a sémantického diferenciálu. Prostredníctvom experimentu bola dokázaná skutočnosť, že existuje rozdiel vo vnímaní product placementu medzi spotrebiteľmi s rôznym postojom k zobrazenému produktu v audiovizuálnej ukážke product placement ph694860 czenas sledování pohybu očí ph990405 czenas vizuální vnímání ph116789 czenas spotřebitelské chování ph125966 czenas obchodní značky ph166532 czenas management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas product placement eczenas eye tracking eczenas visual perception eczenas consumer behavior eczenas brand name products eczenas master's theses eczenas Kincl, Tomáš, 1979- mzk2005286663 ths Novák, Michal ISIS:58272 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/63761/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/63761 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/63761/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/63761/posudek/oponent/59629 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/63761/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse63761 190116 63761 HSTU1 D 6796-V1 4202143494 20190812 MN6796 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01