03375ntm a22006497i 4500 000567149 CZ-PrVSE 20190921101708.0 ta 190720s2019 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 658.8:316.77 MRF 612.846:53.08 MRF 7.05:621.798.1 MRF 366.1 MRF (043)378.2 MRF MN6894 Kadlecová, Alena ISIS:112387 dis Experimental marketing research of anthropomorphic models eng Experimentální marketingový výzkum antropomorfních modelů / Alena Kadlecová 2019 108 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Michal Novák Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2019 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2019 Cílem diplomové práce je zjistit, zda respondenti vnímají antropomorfní obaly více pozitivně než obaly obyčejné, což vede k jejich výběru napříč všemi kvadranty FCB matice. K naplnění cíle práce je využit smíšený výzkum, který je realizován pomocí metody eye-tracking a rozhovoru, jehož součástí je i dotazník. Pro sběr dat je vybráno osm produktů z FCB matice. Výsledky výzkum naznačují, že využití antropomorfních modelů nemusí vždy vyvolat pozitivní vnímaní u spotřebitelů a nejsou zárukou pro výběr takto modifikovaného produktu či obalu bez ohledu na kvadrant FCB matice. Potvrdilo se však, že v některých případech je využití antropomorfních modelů při tvorbě produktu či jeho obalu výhodné a žádoucí. marketingová komunikace ph115228 czenas sledování pohybu očí ph990405 czenas obalový design ph567278 czenas spotřebitelské chování ph125966 czenas management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas communication in marketing eczenas eye tracking eczenas packaging design eczenas consumer behavior eczenas master's theses eczenas Novák, Michal ISIS:58272 ths Kincl, Tomáš, 1979- mzk2005286663 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/64446/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/64446 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/64446/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/64446/posudek/oponent/61128 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/64446/priloha/18366 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/64446/priloha/18367 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/64446/podrobnosti dc:identifier vse64446 190615 64446 NEPOSILAT VSKP HSTU1 D 6894-V1 4202143908 20191111 MN6894 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01