02953ntm a22004937i 4500 000567397 CZ-PrVSE 20190602111310.0 m d cr n|||||||||| 190602s2019 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Drozdová, Natália ISIS:113006 dis Využitie nástrojov online marketingu v oblasti luxusných značiek / Natália Drozdová 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Markéta Kubálková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Diplomová práca sa zaoberá využitím nástrojov online marketingu v oblasti luxusných značiek. Prináša pohľad na to, ako môže online marketing ovplyvniť propagáciu produktov, posolstva a vízie luxusných značiek. Teoretická časť je zameraná na vysvetlenie základných pojmov týkajúcich sa luxusu a luxusných statkov. Následne je vysvetlený princíp marketingu luxusných značiek a načrtnutá aktuálna situácia na trhu luxusných výrobkov. Teoretická časť je ukončená popisom jednotlivých nástrojov online marketingu, ktoré môžu luxusné značky využívať. Praktická časť je podložená primárnym kvantitatívnym a kvalitatívnym výskumom. Skúma, aké nástroje online marketingu využívajú vybrané luxusné značky a ako vplývajú na publikum v dotazníkovom prieskume. Záver praktickej časti je venovaný analýze informácií z kvalitatívnych rozhovorov, zameraných na zodpovedanie stanovených výskumných otázok týkajúcich sa využiteľnosti a potenciálu nástrojov online marketingu pre luxusné značky. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas luxusné značky marketing online marketing luxus Kubálková, Markéta, 1970- xx0000952 ths Topolová, Ivana mzk2003171628 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/66202/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/66202 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/66202/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/66202/posudek/oponent/61772 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/66202/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse66202 190528 66202