03285ntm a22005897i 4500 000567462 CZ-PrVSE 20190905105709.0 ta 190720s2019 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 791 MRF 658.8:316.77 MRF 659.127.8 MRF (043)378.22 MRF MN6869 Vigláš, David ISIS:126573 dis Aspects of product placement integration into the audiovisual work Vejška eng Aspekty integrace product placementu do audiovizuálního díla Vejška / David Vigláš 2019 64 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Michal Novák Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2019 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2019 Bakalářská práce se zabývá využitím product placementu jako nástroje komunikačního mixu. Teoretická část práce tvoří přehled teoretických znalostí k použití product placementu v audiovizuálním díle, konkrétně filmu. Věnuje zde také pozornost již existujícím výzkumům, na kterých ukazuje jiné možnosti zkoumání product placementu. Praktická část práce analyzuje jaké produkty, služby nebo značky jsou integrovány do analyzovaného díla Vejška. Zaměřuje se na jejich kategorizaci, podíl záběrů na celkové stopáži a na poměr dvou nejčastějších druhů aktivního nebo pasivního umístění a dominantních nebo nedominantních záběrů. Bakalářská práce je postavena na vytvoření analýzy pomocí metody pozorování. Výsledek bakalářské práce tvoří odpovědi na otázky vymezené v praktické části a naznačuje, že tvůrci filmu Vejška se při použití product placementu snažili uchopit jejich práci moderním pojetím. film ph114534 czenas marketingová komunikace ph115228 czenas product placement ph694860 czenas management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas film eczenas communication in marketing eczenas product placement eczenas bachelor's theses eczenas Novák, Michal ISIS:58272 ths Váchová, Lucie ISIS:58612 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/66416/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/66416 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/66416/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/66416/posudek/oponent/61890 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/66416/podrobnosti dc:identifier vse66416 190606 66416 NEPOSILAT VSKP HSTU1 D 6869-V1 4202143878 20191001 MN6869 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01