03625ntm a22005297i 4500 000567517 CZ-PrVSE 20190720083859.0 m d cr n|||||||||| 190720s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Masárová, Šárka ISIS:97860 dis The influence of Instagrammers on the popularity of destination eng Instagrameři a jejich vliv na popularitu destinace / Šárka Masárová 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zuzana Kvítková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Diplomová práce se zaměřuje na aktuální problematiku influencer marketingu a jeho využití v propagaci cestovního ruchu. Hlavním cílem práce je zjistit, zda má využití influencerů v marketingové kampani vliv na popularitu destinace. Zvláštní pozornost je věnována influencerům na sociální síti Instagram, tzv. Instagramerům.Dílčím cílem práce je poskytnout ucelený pohled na fenomén influencerů a jejich využití v marketingové komunikaci destinace.První část diplomové práce je zaměřena na vymezení teoretických východisek. První kapitola se zabývá pojmy internetového marketingu a online sociálních médií. Druhá kapitola se již věnuje influencer marketingu, influencerům a jejich kategorizaci. Rovněž jsou zahrnuty psychologické principy, které jsou důvodem, proč se lidé mohou nechat influencery ovlivnit. Předmětem další části kapitoly je důležitý proces spolupráce mezi firmou a influencerem. Následující kapitola se věnuje sociální síti Instagram. Je popsán vývoj této sociální sítě, základní používané funkce a influencer marketing na Instagramu. V poslední části diplomové práce je provedena analýza vybraných marketingových kampaní probíhajících na Instagramu. V této kapitole je proveden popis jednotlivých kampaní, a je znázorněna hledanost klíčových pojmů ke každé kampani. Na základě analýzy je v závěru stanoven okamžitý, krátkodobý a dlouhodobý efekt na popularitu destinace při zapojení Instagramera do marketingové komunikace. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas sociální sítě Instagram influencer marketing cestovní ruch influencer Kvítková, Zuzana vse2018977757 ths Vaško, Martin mzk2003169445 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/66582/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/66582 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/66582/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/66582/posudek/oponent/61575 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/66582/priloha/18361 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/66582/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse66582 190601 66582