03552ntm a22006617i 4500 000567747 CZ-PrVSE 20191014094404.0 ta 190720s2019 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 316.346.36-053.81 MRF 316.346.36-021.254 MRF 366.1 MRF 658.8:316.77 MRF (437.3) MRF (043)378.2 MRF MN6914 Poborský, Patrick ISIS:107442 dis National-Cultural Comparison of Generations X and Y in the Czech Republic and Impact on Marketing Mix eng Národně-kulturní porovnání generací X a Y v ČR a vliv na marketingový mix / Patrick Poborský 2019 86 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Pavel Čejka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2019 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2019 Tato diplomová práce je zaměřena na sledování kulturních odlišností vyskytujících se mezi generacemi X a Y v České republice. Cílem práce je prostřednictvím kvantitativního výzkumu těchto dvou generací za pomoci vhodně zvoleného modelu kulturních dimenzí potvrdit předpoklady o existenci kulturních rozdílů mezi těmito generacemi, jejich bližší charakteristika a aplikace na marketingový mix. Práce předkládá teoretické poznatky o fenoménu kultury, kultuře generací, propojení kultury s oblastí marketingu a kritické porovnání vybraných modelů kulturníchdimenzí. Výzkum provedený za pomoci zvoleného Hofstedova modelu kulturních dimenzí identifikuje a specifikuje kulturní rozdíly generací, které jsou v závěrečných částech práce diskutovány v rámci současného stavu poznání a rovněž, ve formě doporučení, aplikovány na proces přípravy marketingového mixu pro tyto generace. generace Y ph815617 czenas generační rozdíly ph120478 czenas spotřebitelské chování ph125966 czenas marketingová komunikace ph115228 czenas Česko ge128065 czenas management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas generation Y eczenas generational differences eczenas consumer behavior eczenas communication in marketing eczenas Czechia eczenas master's theses eczenas Čejka, Pavel ISIS:102944 ths Dvořák, Jiří ISIS:56954 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/67364/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/67364 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/67364/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/67364/posudek/oponent/62064 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/67364/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse67364 190601 67364 HSTU1 D 6914-V1 4202143928 20191111 MN6914 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01