03382ntm a22005177i 4500 000567765 CZ-PrVSE 20190525075239.0 m d cr n|||||||||| 190525s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Děd, Tomáš ISIS:126228 dis Influence of marketing instore communication on consumer buying behaviour eng Vliv instore komunikace značek na nákupní chování spotřebitele / Tomáš Děd 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Elvíra Čermáková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Tato bakalářská práce se zabývá vlivem marketingové instore komunikace na nákupní chování spotřebitele. Cílem práce je zjistit, do jaké míry ovlivňuje komunikace v rámci druhotných umístění nákupní rozhodovací proces spotřebitele. Práce je zaměřena na spotřebitele obchodní společnosti Albert s.r.o.. Zvolené téma je řešeno pomocí pozorování, dotazníkového šetření a analýzy. Data jsou zpracována primárně pomocí aplikací Microsoft Forms a Microsoft Excel. Pro dotazování je použito online a také osobního ústního dotazování na konkrétní prodejně. V práci je poukázáno na konkrétní příklady instore komunikace z minulých měsíců. V rámci této závěrečné práce se podařilo dosáhnout uspokojivých výsledků. Provedeným výzkumem bylo zjištěno, jak konkrétní instore komponenty ovlivňují nákupní chování spotřebitele. Největším přínosem této práce bylo potvrzení domněnek o vlivu druhotných umístění v rámci prodejní jednotky. Hlavním zjištěním je, že druhotné umístění bez akční prodejní ceny není správné řešení. Výsledky této práce umožňují aplikovat nové poznatky do reálných případů z pracovního prostředí a optimalizovat financování marketingových nástrojů. Zejména pak zaměření se na komunikaci primárně v rámci standardní regálové pozice. Způsob přístupu: Internet manažer obchodu [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas instore komunikace marketing retail výzkum Čermáková, Elvíra ISIS:123279 ths Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/67513/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/67513 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/67513/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/67513/posudek/oponent/60667 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/67513/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse67513 190525 67513