03221ntm a22004817i 4500 000567943 CZ-PrVSE 20190720083859.0 m d cr n|||||||||| 190720s2019 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Poláková, Lucia ISIS:123820 dis Význam primárnych skupín v kúpnom rozhodovaní spotrebiteľa / Lucia Poláková 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Na spotrebiteľské správanie pôsobia významnou mierou primárne skupiny, ktoré majú priamy vplyv na kúpne rozhodovanie spotrebiteľa. Cieľom predkladanej bakalárskej práce bolo identifikovať a kvantifikovať vplyv vybranej primárnej skupiny – Ostatní, kam sa zaraďujú priatelia, susedia a kolegovia, pri kúpnom rozhodovaní spotrebiteľa. V teoretickej časti sme definovali základné pojmy týkajúce sa danej problematiky – spotrebiteľ a jeho správanie, kúpne rozhodovanie spotrebiteľa a faktory ovplyvňujúce jeho správanie. Nasledovne sme prostredníctvom obsahovej analýzy troch vybraných časopisov skúmali výskyt a zastúpenie jednotlivých primárnych skupín pri propagácií produktov. Produkty so signifikantným zastúpením boli ďalej skúmané prostredníctvom dotazníka, ktorého hlavným účelom bolo skúmať vplyv primárnych skupín počas kúpneho procesu. Prostredníctvom sekundárnych údajov z projektu MML-TGI sme zisťovali mieru ovplyvniteľnosti názoru respondentov, ktorú sme následne porovnali so zisteniami z dotazníka. Na základe analýzy získaných výsledkov sme zistili, že význam primárnej skupiny ostatní sa prejavuje vo všetkých fázach spotrebiteľského správania, avšak je diferencovaný podľa charakteru produktu a sociodemografických charakteristík spotrebiteľa. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas primárne skupiny Spotrebiteľ kúpny rozhodovací proces Koudelka, Jan ola2003199596 ths Vávra, Oldřich ola2003201008 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/66105/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/66105 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/66105/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/66105/posudek/oponent/62429 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/66105/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse66105 190612 66105