02916ntm a22005297i 4500 000567959 CZ-PrVSE 20190720083859.0 m d cr n|||||||||| 190720s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Rutová, Petra ISIS:108314 dis The impact of influences on the consumer’s purchasing behavior eng Vliv influencerů na nákupní chování spotřebitele / Petra Rutová 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Tato diplomová práce pojednává o fenoménu online influencerů a jejich vlivu na nákupní chování spotřebitele. Zaměřuje se především na blogerky a youtubery, jejich vliv na rozhodování spotřebitele a také na nástroje marketingové komunikace, které na svým kanálech využívají. Cílem této práce je zjistit, zda youtubeři a blogerky mají vliv na nákupní chování spotřebitele a také jaké nástroje marketingové komunikace je nejvíce ovlivňují. Teoretická část se věnuje zejména charakteristice influencerů, blogů, youtuberů, sociálních sítí, nákupnímu chování spotřebitele a také nástrojům, které lze využívat v online marketingové komunikaci. K dosažení cíle práce byl proveden primární výzkum pomocí dotazníkového šetření a pro ucelenost tématu také strukturované rozhovory s respondentkami, které pravidelně sledují aktivity vybraných blogerek a youtuberů. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Influencer Blogerka Youtuber Blog Reklama Nákupní chování Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Stříteský, Václav utb2016897848 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/66750/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/66750 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/66750/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/66750/posudek/oponent/62584 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/66750/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse66750 190613 66750