03078ntm a22005177i 4500 000568363 CZ-PrVSE 20190720083859.0 m d cr n|||||||||| 190720s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Melnyk, Andrej ISIS:126714 dis The impact of a marketing communication on consumers decision making on the secondary market in Czech republic eng Vliv marketingové komunikace na spotřební rozhodování zákazníků na sekundárním trhu v České republice / Andrej Melnyk 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Olga Horová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Bakalářská práce se zabývá specifikacemi marketingu módního průmyslu, respektive marketingovou komunikací a jejím vlivem na spotřební rozhodování zákazníků se detailním pohledem na kolaboraci společnosti Adidas s Kanye Westem. Cílem této bakalářské práce je zjistit, zdali je spolupráce Adidasu s postavou Kanyeho Westa zodpovědná za současné postavení společnosti Adidas na trhu obuvi a na trhu sekundárním a zjistit, jak tuto spolupráci vnímají spotřebitelé z Generace Z. V práci jsou uvedeny příklady, jak se liší módní marketing od obecného marketingu. Teoretická část se zabývá základními pojmy jako je marketingová komunikace a její nástroje, a to jak tradiční, tak i ty nové. Praktická část se zabývá trhem obuvi v ČR, společností Adidas, osobou Kanyeho Westa, společnosti Footshop, sekundárnímu trhu a následně kvantitativnímu výzkumu na sekundárním trhu a interpretaci výsledků. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas móda adidas marketingová komunikace komunikační mix Horová, Olga xx0003239 ths Kováč, Peter opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/66111/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/66111 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/66111/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/66111/posudek/oponent/60955 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/66111/priloha/18651 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/66111/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse66111 190606 66111