03788ntm a22006977i 4500 000610572 CZ-PrVSE 20191210154334.0 ta 190909s2019 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 658.8:004.738.5 MRF 658.8:316.77 MRF 366-05 MRF 665.5 MRF 659.187 MRF (043)378.2 MRF MN6990 Marková, Klára ISIS:135274 dis Digital marketing - Communication strategy of the company with respect to different age groups eng Digital marketing - komunikační strategie firmy s ohledem na rozdílné věkové skupiny / Klára Marková 2019 88 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Jan Závodný Pospíšil Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2019 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2019 Diplomová práce se zabývá současnou digitální marketingovou komunikací značky NIVEA, rozdíly v digitální komunikaci s ohledem na rozdílné věkové skupiny a návrhem nové strategie, opírající se o rozhovory se zástupci digitální a mediální agentury. Návrh nové strategie zrcadlí také výsledky průzkumu prováděného pro účely této práce. Teoretická část obsahuje literární rešerše, které poskytují přehled o digitálním marketingu, jeho historii a trendech. Praktická část je zaměřena na zhodnocení současné komunikační strategie značky, výsledky marketingového průzkumu a opírá se o rozhovory se zástupci agentur, což je nezbytné pro naplnění cíle diplomové práce. Na základě výsledků dotazníku a rozhovorů jsou navrženy změny v digitální komunikaci reflektující rozdílné chování cílových skupin, které by měly vést k jejímu rozvoji a zefektivnění. internetový marketing ph137251 czenas marketingová komunikace ph115228 czenas spotřebitelé ph125967 czenas kosmetické přípravky ph114982 czenas komunikační agentury ph311257 czenas management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas Internet marketing eczenas communication in marketing eczenas consumers eczenas cosmetics eczenas communications agencies eczenas master's theses eczenas Pospíšil, Jan, 1983- xx0107840 ths Baracová, Kristina opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/67358/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/67358 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/67358/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/67358/posudek/oponent/63724 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/67358/priloha/19105 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/67358/priloha/19106 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/67358/priloha/19107 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/67358/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse67358 190830 67358 HSTU1 D 6990-V1 4202144143 20191219 MN6990 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01