03619ntm a22005177i 4500 000610838 CZ-PrVSE 20190915095738.0 m d cr n|||||||||| 190915s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Vejsada, Tomáš ISIS:107214 dis Utilisation of social media Instagram as a tool of marketing communication in the field of tourism eng Využití sociální sítě Instagram jako nástroje marketingové komunikace v oblasti turistického ruchu / Tomáš Vejsada 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Václav Stříteský Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Tato diplomová práce se zabývá využitím sociální sítě Instagram v oblasti cestovního ruchu. Cílem diplomové práce je identifikace využití sociální sítě Instagram v marketingovém mixu organizací zabývajících se podporou cestovního ruchu. Stejně tak je cílem práce zhodnotit význam Instagramu a objasnit formu komunikace na této sociální síti. Dalším cílem práce je pomocí výzkumu uživatelů a expertních rozhovorů zhodnotit význam pro uživatele a organizace v cestovním ruchu a na základě výsledků následně navrhnout doporučení. Teoretická část práce se zabývá problematikou sociální sítě Instagram, jejím zasazením do kontextu sociálních sítí a cestovního ruchu obecně. V teoretické části práce je představena sociální síť Instagram, historie této sociální sítě i principy jejího fungování. Aplikační část práce se soustředí na analýzu komunikace vybraných profilů metodou obsahové analýzy. V řešení bylo dále použito metod focus group a rozhovorů s experty. Využití jak kvantitativních, tak kvalitativních metod mělo za cíl nahlédnout na danou problematiku z více úhlů pohledu. Přínosem práce je celkové nahlédnutí na problematiku fungování Instagramu z pohledu organizací zabezpečujících podporu cestovního ruchu ve svých domovských zemích. Dále je přínosem doporučení, jakým způsobem je vhodné využívat sociální sítě Instagram pro podporu turistického ruchu. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas sociální média marketing cestovního ruchu online marketing Instagram Stříteský, Václav utb2016897848 ths Schmidtová, Dominika opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/67478/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/67478 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/67478/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/67478/posudek/oponent/63972 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/67478/priloha/19189 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/67478/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse67478 190912 67478