04365ntm a22005177i 4500 000614627 CZ-PrVSE 20190915095738.0 m d cr n|||||||||| 190915s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Laš, Patrik ISIS:108078 dis Business plan for planned expansion to foreign market eng Podnikatelský plán pro plánovanou expanzi na zahraniční trh / Patrik Laš 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jana Müllerová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Diplomová práce se zabývá problematikou expanze kosmetického e-shopu na polský trh. Jedná se o reálný e-shop se současným působením na českém a slovenském trhu. Cílem práce je vypracování podnikatelského plánu a ověření možné realizace této expanze. Součástí práce je také předvýzkum, který se zabývá změnou poptávky po kosmetickém zboží na polském trhu v závislosti na ceně produktů. V analytické části se pracuje s hypotézou, že polský zákazník je cenově elastický, a proto dochází při snížení ceny k navýšení prodaného množství. Tato problematika byla zkoumána pomocí ekonomické analýzy cenové elasticity na základě prodejních dat, která nejsou veřejně přístupná, jelikož jsou získána z interních zdrojů polského e-shopu.Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá zkoumáním aspektů, kterou jsou s expanzí kosmetického e-shopu na polský trh spojené. Mezi tyto aspekty patří například nutnost lokalizace webových stránek, poznání odlišné legislativy nebo kulturních zvyklostí, odlišné logistické služby nebo zkoumání polského trhu, konkurence a zákazníka. Tyto aspekty jsou poté s pomocí majitelů doplněny o další, jež nebyly zmíněny při rešerši literatury, ale mohou hrát důležitou roli při vstupu na zahraniční trh. Jako příklad může být uvedena problematika státní podpory této expanze.Praktická část se poté zabývá reálným zpracováním nalezených aspektů pro potřeby podnikatelského plánu. Z této části jsou poté vypracována doporučení, která ulehčují vstup na polský online trh s kosmetikou. Těmito doporučeními jsou například využívání slevových akcí pro získání prvních zákazníků, jež vychází z výsledků předvýzkumu cenové elasticity, u kterého se potvrdila zkoumaná hypotéza. Dále je to nutnost spolupráce s rodilým Polákem řínos diplomové práce spočívá především ve zmapování současné situace na polském trhu, dále vypracováním dokumentu, který do této doby neexistoval a který může pomoci dalším podnikatelům, kteří uvažují nad expanzí svého businessu do Polska, nebo firmám zabývajícím se touto problematikou. Na tento přínos navazuje i možné ušetření času, lidí a peněz při případně expanzi dalších podnikatelských subjektů. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas podnikatelský plán e-shop kosmetika expanze do zahraničí Müllerová, Jana ISIS:31068 ths Obereitter, Štěpán opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/67873/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/67873 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/67873/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/67873/posudek/oponent/64092 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/67873/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse67873 190913 67873