03838ntm a22005297i 4500 000614649 CZ-PrVSE 20190915095738.0 m d cr n|||||||||| 190915s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Bláhová, Kateřina ISIS:108677 dis Generation of millennials and their influence on business in the creative industry with a focus on theaters eng Generace mileniálů a jejich vliv na podnikání v kreativním průmyslu se zaměřením na divadla / Kateřina Bláhová 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michal Andera Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2019 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2019 Tato diplomová práce se zabývá významem divadla pro generaci mileniálů. Cílem diplomové práce je zjistit hlavní faktory, které působí na rozhodování mileniálů o návštěvě divadla. V teoretické části je divadlo definováno jako jedna z hlavních oblastí kreativního průmyslu, postavení divadla v České republice a nové trendy s touto oblastí spojené. Dále teoretická část přibližuje marketingovou komunikaci divadel cílenou na generaci mileniálů a stanovuje marketingové kanály preferované touto generací diváků. Praktická část stojí na dotazníkovém šetření aplikovaném na 200 respondentech z řad generace mileniálů. Analýza je zaměřena na nejvýznamnější faktory ovlivňující jejich rozhodnutí vedoucí k návštěvě divadla. Výzkum je dále zaměřen na preference mileniálů v případech komunikace divadel. Divadla, jako oblast kreativního průmyslu, se dostávají do popředí zájmu výzkumných organizací až v posledních několika letech, především z důvodů rostoucího komerčního potenciálu divadel. Na základě zjištěných dat se divadla dozvědí hlavní faktory, na které kladou mileniálové důraz při rozhodování o návštěvě divadla. Výsledky provedeného výzkumu mohou posloužit samotným divadlům k nastavení efektivní komunikace, jak s věrnými návštěvníky, tak k oslovení návštěvníků nových. Na základě výsledků výzkumu by se divadla měla do budoucna více orientovat na své sociální sítě a sdílet s mladými diváky aktuální informace o divadle. Generace mileniálů klad při svém rozhodování o návštěvě divadla největší důraz na herecké obsazení a repertoár divadla. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas mileniálové divadlo marketingová komunikace faktory ovlivňující návštěvu divadla návštěvník kreativní průmysl Andera, Michal, 1984- xx0218508 ths Hrečka, Marek opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/68266/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/68266 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/68266/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/68266/posudek/oponent/63915 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/68266/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse68266 190913 68266