03753ntm a22005417i 4500 000659016 CZ-PrVSE 20200202100126.0 m d cr n|||||||||| 200202s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pešková, Barbora ISIS:121691 dis Marketing needs analysis for a small family engineering business eng Analýza marketingových potřeb malé rodinné firmy ve strojírenství / Barbora Pešková 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zdeněk Vondra Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingových potřeb malé rodinné firmy ve strojírenství Pešek Machinery. Jejím cílem je analyzovat vnější komunikační potřeby podniku a na základě získaných poznatků navrhnout strategii marketingové komunikace. Je zkoumáno, jakým způsobem lze komunikovat značku a novou produktovou řadu podniku vůči B2B klientům tak, aby došlo k rozšíření portfolia o další významné a stabilní zákazníky a komunikace byla efektivní. Práce by měla sloužit nejenom k nastavení dlouhodobé komunikace společnosti, ale i jako návod pro ostatní firmy podobného typu.Pro úvod do tématu jsou v teoretické části vysvětleny základní pojmy týkající se marketingu se zaměřením na komunikaci. Dále jsou vysvětleny specifika komunikace na B2B trhu a metody marketingového výzkumu, které byly v této práci použity pro sběr dat.Komunikační potřeby podniku jsou zjištěny z analýzy firmy metodou 5C a polostrukturovaných rozhovorů se stakeholdery. Z výzkumu tedy vyplývají data potřebná pro tvorbu strategie, jako přesná charakteristika cílové skupiny, její problém a způsob, jakým ho forma dokáže řešit. Díky tomu je možné sestavit hlavní marketingové sdělení, o které se celá strategie opírá.Ověření správného nastavení strategie je provedeno formou odborného posudku majitele firmy. Vzniklé návrhy budou ve firmě aplikovány i v praxi, postupně se zpracují samostatné strategie pro jednotlivé složky komunikačního mixu a tato práce tak poslouží jako návod k vypracování konkrétních plánů. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas situační analýza komunikační mix See Think Do Care framework marketing marketingová komunikace strojírenství komunikační strategie Vondra, Zdeněk ISIS:41192 ths Truhlář, Filip ISIS:53908 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/68889/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/68889 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/68889/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/68889/posudek/oponent/65025 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/68889/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse68889 200201 68889