02891ntm a22005417i 4500 000659337 CZ-PrVSE 20200202100126.0 m d cr n|||||||||| 200202s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Žižka, Jan ISIS:114090 dis Analysis of change in the marketing communication of a selected brand eng Analýza změny marketingové komunikace vybrané značky / Jan Žižka 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Hlavním cílem této práce je vyhodnotit, jak se od roku 2018 změnila marketingová komunikace Finlandia vodky, kdy přešla na nový obal lahve, a vyzkoumat, jak je tato marketingová komunikace spotřebiteli vnímána. Dílčím cílem práce je potom zjistit, jak spotřebitelé novou lahev vnímají a jakým způsobem byla změna lahve Finlandia vodky komunikována. K dosažení jednotlivých cílů byly použity metody kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Použitím kvantitativního výzkumu bylo zjištěno, že skupina respondentů konzumujících vodku nevnímá novou lahev prémiově. Z kvalitativního výzkumu vyplynulo, že marketingová komunikace nejvíce resonuje se staršími lidmi a není atraktivní pro mladší generaci. Pro ně komunikace nevystihuje to, jak Finlandia vodku vnímají. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová komunikace komunikační mix positioning Analýza značka alkoholické nápoje Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Jandl, Štěpán opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/69601/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/69601 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/69601/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/69601/posudek/oponent/64608 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/69601/priloha/19547 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/69601/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse69601 200129 69601