02898ntm a22005297i 4500 000659345 CZ-PrVSE 20200202100126.0 m d cr n|||||||||| 200202s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Koudelová, Barbora ISIS:100809 dis Market Segmentation and Recommendations for Launch of a New Brand eng Segmentace trhu a doporučení pro uvedení nové značky na trh / Barbora Koudelová 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Cílem diplomové práce je segmentace trhu s kávou v České republice. Ze získaných poznatků jsou formulována doporučení pro vstup nové značky na trh. Touto značkou je Halo, výrobce kompostovatelných kávových kapslí kompatibilních s kávovary Nespresso. Segmentační výzkum je proveden s pomocí dat z databáze MML-TGI a je při něm využita faktorová analýza, shluková analýza a kontingenční tabulky. Pro hlubší pochopení cílové skupiny je výzkum doplněn o kvalitativní šetření. Pomocí výzkumu je identifikována relevantní cílová skupina, pro kterou však existuje významná bariéra nákupu produktu, a tou je cena. Z toho důvodu není bez dalšího výzkumu možné doporučit, aby značka Halo za stávajících podmínek vstupovala na český trh. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas cílený marketing segmentace káva kávové kapsle Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Šubířová, Radka opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/69818/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/69818 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/69818/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/69818/posudek/oponent/64675 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/69818/priloha/19581 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/69818/priloha/19582 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/69818/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse69818 200129 69818