03629ntm a22005177i 4500 000659357 CZ-PrVSE 20200202100126.0 m d cr n|||||||||| 200202s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kincl, Albert ISIS:101956 dis Analysis of the Marketing Communication Strategy of the company Alza a.s. eng Analýza marketingové komunikační strategie společnosti Alza a.s. / Albert Kincl 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Radek Tahal Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Diplomová práce v úvodní části specifikuje teoretická východiska a principy komunikačních nástrojů a představuje stěžejní zásady efektivního fungování marketingové komunikace. V návaznosti na teoretické poznatky konkretizuje komunikační strategii společnosti Alza.cz a.s., která je v čele eCommerce pro Českou a Slovenskou republiku. Za přispění hloubkového rozhovoru s marketingovým vedením tato práce definuje, jakým způsobem chce být společnost vnímaná zákazníky z pozice značky Alza a jakými marketingovými nástroji a prvky se snaží požadovaného stavu dosáhnout. Určuje, na které vlastnosti a jedinečné aspekty značky se společnost v rámci komunikace zaměřuje. Prostřednictvím získaných informací dále definuje stanovené marketingové cíle a představuje základní směr postupu k jejich dosažení. V teoretické rovině pak analyzuje především vnitřně nastavenou komunikační strategii směrem k zákazníkům a klade důraz na positioning značky jako na klíčový prvek podnikové a marketingové strategie. Cílem diplomové práce je především určení korelace mezi nastavenou marketingovou strategií a komunikací a reálným vnímání hodnot a vlastností společnosti ze strany předem stanovené cílové skupiny zákazníků. Zjištění vazeb probíhá prostřednictvím výzkumu na předem stanovené cílové skupině. Na základě proběhlé analýzy a získaných hodnot z výzkumu poukazuje na slabé a silné prvky v marketingové komunikaci společnosti a vymezuje prostor pro zlepšení. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Marketingová strategie Marketingová komunikace Segmentace Positioning Tahal, Radek, 1970- xx0170470 ths Borovská, Dagmar ISIS:47934 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/70074/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/70074 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/70074/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/70074/posudek/oponent/64862 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/70074/priloha/19542 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/70074/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse70074 200130 70074