04910ntm a22006257i 4500 000659364 CZ-PrVSE 20200125125544.0 m d cr n|||||||||| 200125s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Barková, Jana ISIS:106015 dis Proposal of online marketing strategy for e-shop My Wave eng Návrh on-line marketingové strategie pro e-shop My Wave / Jana Barková 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Mareš Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Diplomová práce je zaměřena na návrh on-line marketingové strategie pro vybraný e-shop My Wave, který v současné době nedisponuje natolik vysokými finančními prostředky, aby mohl využívat profesionálních služeb agentur, jež se specializují na marketingové strategie v on-line marketingovém prostředí. Hlavním cílem diplomové práce je návrh komplexní on-line marketingové strategie dle metodologie modelu See – Think – Do – Care. V modelu See – Think – Do – Care, který je předně vyvinutý pro aktuální potřeby on-line marketingu, budou jasně stanoveny on-line marketingové cíle, publika, metriky, obsah a on-line kanály pro vybraný e-shop vrámci jeho jednotlivých fází, a to dle aktuálních trendů von-line marketingovém prostředí. Mezi komplementární vymezené cíle diplomové práce patři: situační analýza e-shopu My Wave, SWOT analýza, analýza cílové skupiny prostřednictvím dat Market & Media & Lifestyle (MML-TGI) za období (ČR 2018 1.-4. kvartál), současně ale i jejich vzájemná komparace s reálnými daty z on-line marketingových nástrojů společnosti My Wave s. r. o. Zjištěné poznatky zanalýz následně slouží jako podklad pro návrh cílení a komunikačního obsahu v rámci jednotlivých fází modelu. Současně je diplomová práce zaměřena na analýzu vstupních stránek vybraného e-shopu a na doporučení žádoucích změn, jejichž implementace zajistí efektivnější fungování PPC reklam a přispěje k jejich vyššímu hodnocení kvality, které se následně promítne do snížení vynaložených nákladů v rámci PPC kampaní. Součástí diplomové práce je vypracování návrhu struktury kampaní pro zvýšení výkonu v rámci PPC reklamy, a to po kritickém zanalyzování součas Hlavním přínosem diplomové práce je pomoci vybranému e-shopu v začátcích s návrhem komplexní on-line marketingové strategie pro druhé čtvrtletí 2020, zanalyzování současné on-line marketingové komunikace a návrh cílové skupiny. Závěrečnou část tvoří návrh doporučení pro zefektivnění vynaložených finančních prostředků do on-line marketingu, který si majitelky e-shopu v současné době zajišťují samy bez potřebné znalosti v daném oboru nebo prostřednictvím freelancerů, jejichž práci a výsledky nedokážou objektivně posoudit, protože nedisponují dostatečnými vědomostmi v oboru. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas PPC keywords Google Score Quality model See Think Do Care internetový marketing on-line stratiegie e-shop on-line reklama Mareš, Jan, 1986- vse20201071297 ths Galgonek, Jan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/70136/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/70136 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/70136/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/70136/posudek/oponent/65227 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/70136/priloha/19576 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/70136/priloha/19577 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/70136/priloha/19578 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/70136/priloha/19579 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/70136/priloha/19580 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/70136/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse70136 200124 70136