02694ntm a22004937i 4500 000659380 CZ-PrVSE 20200125125544.0 m d cr n|||||||||| 200125s2019 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Lukáš, Ondřej ISIS:113956 dis Livestreaming in marketing communication Kytary.cz eng Livestreaming v marketingové komunikaci Kytary.cz / Ondřej Lukáš 2019 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Mareš Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Cílem práce je ukázat marketingové možnosti livestreamingu jako nástroje komunikačního mixu a zhodnotit jeho přínosy v komparaci s předtočeným videem, které je dostupné na vyžádání. Výzkum probíhal jako kvantitativní analýza video obsahu dvou ročníků hudebního festivalu Festiwall, jejichž data byla ručně zpracována z analytického prostředí na platformě YouTube. V návaznosti na teoretické poznatky a zjištění, z analýzy v práci vznikají doporučení, jak k marketingovému nástroji livestreamingu přistupovat a výsledkem jsou konkrétní doporučení k video obsahové strategii obchodu s hudebninami Kytary.cz. Poznatky z provedeného výzkumu je ocenění výkonu statisticky vyhodnocené z počtu zhlédnutí, průměrné doby sledování a nákladová optimalizace počtu zhlédnutí. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas youtube livestream video Mareš, Jan, 1986- vse20201071297 ths Küchler, Jiří ISIS:94317 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/70853/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/70853 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/70853/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/70853/posudek/oponent/64885 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/70853/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse70853 200124 70853