03321ntm a22006257i 4500 000659508 CZ-PrVSE 20200806102511.0 ta 200209s2019 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 316.66-055.1/.3 MRF 316.346.2 MRF 659.113 MRF 612.846:53.08 MRF (043)378.2 MRF MN7045 Pavlátová, Lucie ISIS:116084 dis Influence of gender differences on the perception of advertising eng Vliv genderových rozdílů na vnímání reklamního sdělení / Lucie Pavlátová 2019 70 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Jan Závodný Pospíšil Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2020 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2020 Tato práce se zabývá genderovými rozdíly a jejich vlivem na vnímání reklamních sdělení a apelů v nich použitých. Cílem práce je definovat genderové rozdíly, které mají vliv na spotřebitelské chování a vnímání reklamy, dále se práce snaží ověřit platnost publikovaných teoretických poznatků a zjistit rozdíly ve vnímání erotických apelů často užívaných v některých reklamách. Teoretická část se skládá z literární rešerše týkající se genderu, teorie reklamy a médií, jejichž prostřednictvím se reklamní sdělení dostává k veřejnosti a teoretického základu vnímání reklamy a erotických apelů. K dosažení vytyčených cílů byly definovány čtyři výzkumné otázky a proveden výzkum mimo jiné i za pomoci eye-trackingového zařízení. Výsledky výzkumu byly v podobě heat map, které generoval eye-tracker a tabulek a grafů. gender ph175751 czenas muži a ženy ph123061 czenas reklamní strategie ph229515 czenas sledování pohybu očí ph990405 czenas management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas gender eczenas men and women eczenas advertising strategy eczenas eye tracking eczenas master's theses eczenas Pospíšil, Jan, 1983- xx0107840 ths Šimůnková, Klára ISIS:103122 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/65887/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/65887 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/65887/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/65887/posudek/oponent/65261 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/65887/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse65887 200204 65887 HSTU1 D 7045-V1 4202144407 20200902 MN7045 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01