04363ntm a22005657i 4500 000674381 CZ-PrVSE 20200530094249.0 m d cr n|||||||||| 200530s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šámalová, Anna ISIS:113402 dis Communication strategy of the Czech Fencing Federation eng Komunikační strategie Českého šermířského svazu / Anna Šámalová 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Květa Olšanová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Sport získává v moderní době stále více na významu a zasahuje v různých formách do mnoha oblastí lidského života. S nárůstem profesionalizace a komercionalizace sportu se sportovní organizace musely naučit vystupovat na konkurenčním trhu sportovních služeb, aby zákazníky motivovaly pro to, začít provozovat právě jejich sport. Manažeři a pracovníci sportovních svazů v době neustálých změn prostředí musí kromě běžné agendy řízení sportovního svazu vytvářet marketingovou strategii sportovní organizace. Pomocí vhodně zvolených nástrojů komunikačního mixu komunikují sportovní organizace pružně se svými cílovými skupinami a stakeholdery, a snaží se dosáhnout určených komunikačních cílů. V teoretické části diplomové práce je zkoumán sport a jeho funkce pro společnost, organizační struktura veřejného sportovního prostředí v ČR, problematika státních dotací ve sportu, význam společenské odpovědnosti a sponzoringu ve sportu a vlastnosti sportovních služeb. V praktické části diplomové práce je rozebrána současná komunikační strategie Českého šermířského svazu. Situační analýza je doplněna čtyřmi hloubkovými rozhovory s experty. Dalším výzkumem práce je metoda případů nejlepší praxe, ve které byly zjištěny důležité aspekty komunikační strategie a komunikační nástroje, které jsou využívány šermířskými svazy ve Francii a Švédsku. Výzkum ukázal, že Český šermířský svaz v současné době nemá formálně vytvořenou komunikační strategii a nemá definované komunikační cíle ani positioning. Sportovní šerm není v Česku příliš populární, proto je potřeba budovat potřebu dané kategorie. Syntéza výsledků výzkumu byla provedena ve SWOT analýze a na základě slabých stránek a příležitostí byl závěrečné kapitole vytvořen návrh komunikační strategie Českého šermířs Návrh komunikační strategie Českého šermířského svazu má stanoveny čtyři komunikační cíle: navázání dlouhodobé sponzorské spolupráce, popularizace šermu v české společnosti, udržení loajality stávajících zákazníků a posílení interní komunikace ČŠS a šermířských klubů. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas sport šerm komunikační strategie Český šermířský svaz marketingová komunikace sponzoring komunikační mix marketing Olšanová, Květa vse20231202670 ths Kovářová, Lenka opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/69228/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/69228 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/69228/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/69228/posudek/oponent/66047 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/69228/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse69228 200526 69228