02727ntm a22005057i 4500 000674386 CZ-PrVSE 20200606082332.0 m d cr n|||||||||| 200606s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hrušková, Michaela ISIS:122340 dis Eye-tracking analysis of warning texts in advertising on alcoholic beverages eng Eye-trackingová analýza varovných textů v reklamách na alkoholické nápoje / Michaela Hrušková 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michal Novák Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Práce se zabývá problematikou varovných textů v reklamě na alkoholické nápoje. Cílem práce je zjistit spotřebitelské postoje vybrané cílové skupiny k reklamním sdělením propagující alkoholické nápoje a provést eye-trackingovou analýzu varovných textů v reklamách na alkoholické nápoje. Vybranou cílovou skupinou jsou mileniálové. Literární rešerše se věnuje společenské odpovědnosti firem v oblasti alkoholového průmyslu, dále reklamě na alkohol a varovným textům v reklamě. V práci byly využity dvě metody sběru dat – eye-tracking a polostrukturovaný hloubkový rozhovor. Praktická část práce se zaměřuje na analýzu a interpretaci získaných dat z rozhovorů doplněných o heat mapy z eye-trackingu. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas eye-tracking alkoholické nápoje společenská odpovědnost firem varovný text Novák, Michal ISIS:58272 ths Gunina, Daria ISIS:72427 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/69324/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/69324 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/69324/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/69324/posudek/oponent/65791 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/69324/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse69324 200604 69324