03559ntm a22005177i 4500 000674413 CZ-PrVSE 20200606082332.0 m d cr n|||||||||| 200606s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Nováková, Lenka ISIS:142406 dis Emotive story and its importance for how advertising message is perceived eng Emotivní příběh a jeho význam pro vnímání reklamního sdělení / Lenka Nováková 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Závodný Pospíšil Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Tato diplomová práce se zabývá analýzou významu emotivního příběhu pro vnímání reklamního sdělení. Cílem práce je zjistit, zda jsou reklamy obsahující emotivní příběh přesvědčivější než reklamy absentující typické charakteristiky příběhu, a proč tomu tak je, nebo není. Literární rešerše diskutuje, jaké prvky a jakým způsobem ovlivňují vnímání reklamy. V praktické části je na respondentech z řad studentů VŠ realizován výzkum formou experimentu. Jeho první část vychází z kvantitativního výzkumu Kim et al. (2017) a je doplněna o výzkum kvalitativní v podobě focus group. Druhá část experimentu je uskutečněna na stejném vzorku respondentů o 7 dní později s cílem odhalit paměťové stopy na reklamu zhlédnutou v první části. Výsledky provedené analýzy ukázaly, že emotivní narativní (vs. non-narativní) reklama zaznamenala vyšší emoční odezvu, hédonickou hodnotu a rozpoznatelnost, ale hodnocení důvěryhodnosti a vybavení si propagovaného produktu a značky na formě reklamy nezáviselo. Reklama obsahující emotivní příběh byla sice přesvědčivější než reklama non-narativní, pokud jde o hodnocení postoje k reklamě i záměru sdílet ji s ostatními, avšak v hodnocení postoje ke značce a nákupních intencí se přesvědčivost emotivního příběhu neprokázala. Výsledky focus group dále odhalily, že emotivní příběh má pro percepci reklamy význam spíše kontroverzní, neboť jej část účastníků vnímala kladně, zatímco jiní coby manipulativní taktiku inzerenta. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas emoce příběh reklama vnímání paměť Pospíšil, Jan, 1983- xx0107840 ths Novák, Michal ISIS:58272 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/69606/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/69606 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/69606/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/69606/posudek/oponent/66272 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/69606/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse69606 200602 69606