03112ntm a22005177i 4500 000674474 CZ-PrVSE 20200530094249.0 m d cr n|||||||||| 200530s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Cardová, Hana ISIS:113045 dis Analysis of the brand Lancôme and its customer perception eng Analýza značky Lancome a její vnímání zákazníky / Hana Cardová 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Diplomová práce se zabývá analýzou luxusní kosmetické značky Lancôme, která je součástí portfolia značek světové kosmetické společnosti L´Oréal. Cílem práce je zanalyzovat značku Lancôme a na základě vlastního dotazníkového šetření zjistit, jak ji vnímají zákazníci a navrhnout aktivity na zlepšení. V teoretická části jsou vysvětleny základní marketingové pojmy jako je marketingový mix, SWOT analýza, marketingový výzkum, značka a její role v marketingu, její prvky, budování a strategické řízení značky. Tyto teoretické poznatky slouží jako podklad pro praktickou část. Praktická část se zaměřuje na značku Lancôme, zabývá se analýzou značky Lancôme z pohledu marketingového mixu, analýzou jejích konkurentů a také SWOT analýzou. Součástí praktické části je také vlastní výzkum formou dotazníkového šetření, jehož cílem je zjistit, jak zákazníci ve skutečnosti vnímají značku Lancôme. Na základě analýz a dotazníkového šetření jsou v závěrečné části práce předloženy návrhy a doporučení do budoucna. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas značka marketingový mix značka Lancôme luxusní kosmetika vnímání značky Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/69955/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/69955 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/69955/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/69955/posudek/oponent/66734 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/69955/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse69955 200527 69955