03003ntm a22005297i 4500 000674496 CZ-PrVSE 20200530094249.0 m d cr n|||||||||| 200530s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Burešová, Markéta ISIS:142139 dis Analysis of the online marketing strategy of Vienna House Diplomat eng Online marketingová strategie hotelu Vienna House Diplomat / Markéta Burešová 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Martin Vaško Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Předmětem diplomové práce je online strategie konkrétního hotelu se zaměřením na analýzu webové stránky jakožto hlavního komunikačního kanálu. Hlavním cílem práce bylo zanalyzovat webovou stránku z hlediska uživatelské přívětivosti a viditelnosti ve vyhledávačích. V úvodních kapitolách došlo k vymezení online marketingu a jeho specifik v cestovním ruchu, byl také představen online komunikační mix a marketing na sociálních médiích. Následující kapitola se zabývá webovou stránku a jejími náležitostmi. Analytická část je rozdělena do několika podkapitol, ve kterých došlo k realizaci heuristické a SEO analýzy a byla měřena efektivnost sjednocení komunikace na sociálních sítích. Závěrečné kapitoly se pak zabývají analýzou mediálního obrazu hotelu a komparací efektivnosti dvou online kampaní. Hlavní poznatky práce jsou pak shrnuty v závěru. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas online marketingová strategie specifika online marketingu v cestovním ruchu webová stránka marketing na sociální sítích internet SEO analýza Vaško, Martin mzk2003169445 ths Kvítková, Zuzana vse2018977757 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/70009/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/70009 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/70009/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/70009/posudek/oponent/66097 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/70009/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse70009 200528 70009