03020ntm a22005057i 4500 000674539 CZ-PrVSE 20200530094249.0 m d cr n|||||||||| 200530s2020 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Titková, Tatiana ISIS:113423 dis Relaunch značky Flora v kategórii margarínov / Tatiana Titková 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Diplomová práca sa zaoberá znovuuvedením značky Flora v segmente margarínov v Českej republike, ktorý prebehol v roku 2019. Venuje pozornosť zmene komunikačnej stratégie tejto značky a tiež jej novej cieľovej skupine. Okrem iného porovnáva súčasnú stratégiu s pôvodnou čím spĺňa cieľ analýzy úspešnosti tejto kampane a jej dopadov na spotrebiteľov. Teoretická časť práce vysvetľuje dôležité pojmy značky, jej prvkov druhov a jednotlivých značkových stratégií. Praktická časť okrem predstavenia spoločnosti Upfield a portfólia značiek, obsahuje aj zásadné fakty o súčasných trendoch v potravinárskom priemysle a ich vplyv na trh žltých tukov, do ktorého spadá značka Flora. Tento trh je taktiež analyzovaný z hľadiska konkurencie. Záver práce je venovaný vlastnému dotazníkovému šetreniu, ktoré tak ako analýza trhu poskytlo dôležité fakty pre analýzu postavenia značky Flora na trhu margarínov. Hlavný cieľ práce ponúka základ pre poskytnutie odporúčaní pre značku Flora a spoločnosť Upfield do budúceho podnikania, ktoré sú uvedené v poslednej kapitole práce. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas brand značka Flora znovuuvedenie relaunch Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/70184/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/70184 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/70184/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/70184/posudek/oponent/66735 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/70184/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse70184 200527 70184