03341ntm a22005777i 4500 000674601 CZ-PrVSE 20200530094249.0 m d cr n|||||||||| 200530s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Prokopová, Anna ISIS:95563 dis Entrance of Czech Mini-breweries on the EU market eng Vstup českých minipivovarů na trhy EU / Anna Prokopová 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Miroslava Zamykalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 V posledním desetiletí se rostoucí obliba pivních speciálů a piva od menších producentů projevila v rapidním růstu počtu minipivovarů, jak v České republice, tak i na evropském trhu. Jen v Česku jich bylo v roce 2019 evidováno 483. Hlavním cílem této diplomové práce je navržení koncepce ideální vstupní strategie libovolného českého minipivovaru na nový (konkrétně německý) zahraniční trh. K vytvoření strategického vstupního plánu byly použity nástroje pro zkoumání vnitřního (SWOT analýza) a vnějšího (PEST analýza) prostředí. Celý plán je navržen tak, aby bral co nejvíce v úvahu možnosti a zdroje, které bývají takto malým hráčům dostupné. Vstupní strategie je v práci doplněna návrhem komunikační strategie. Ta stojí velkou částí na základě provedeného dotazníkového šetření. Strategický i komunikační plán čerpají také z cenných zkušeností skutečných českých producentů, se kterými se podařilo úspěšně navázat kontakt. I jejich cenné poznatky z praxe jsou součástí práce. Vedlejším cílem práce popsat situaci českých minipivovarů a dále odhalit trendy a charakteristické znaky jejich trhu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas komunikační strategie Německo vstup na trh vstupní strategie SWOT analýza minipivovary PEST analýza minipivovar pivovary niche marketing Zamykalová, Miroslava, 1949- mzk2003183071 ths Gullová, Soňa, 1954- ola2004192484 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/70423/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/70423 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/70423/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/70423/posudek/oponent/65649 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/70423/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse70423 200530 70423